2012年年度十大精选行销类微电影发布,看微电影如何为品牌加

作者: 时间:2020-06-04M再生活236人已围观

2012年年度十大精选行销类微电影发布,看微电影如何为品牌加

上週应 中华民国微电影协会 之邀,担任了以 2012 年台湾地区行销类微电影作品为评选对象的「年度十大精选行销类微电影」之评审,从 114 部共 239 支影片里挑出十部作品,尝试在 2012 年的微电影行销热潮中找出一些值得参考与分析的好案例。

从中国大陆开始崛起的微电影热潮,在 2012 年也延烧到台湾,从政府单位各地方县市到企业与非营利组织、艺人等纷纷以自己的方式投入微电影的拍摄与行销方式,拍摄预算从每支三万元到一千万元皆有。但由于对微电影的认知与观念仍在起步阶段,也造成许多拍摄单位事倍功半浪费行销资源,市场资讯甚为混乱,呈现的成品与效果也参差不齐。而格式上甚至于有长达数十分钟的微电影或者连续数集剧情前后连贯无法独立观看的系列,也让五位评审在评选时颇费了一番功夫。

先来看结果吧—2012 年度十大精选行销类微电影包括:Google《齐柏林-高空捕捉台湾之美》、花旗银行的《一或一起》、Lativ《代课老师》、全家《永远都想你管我》系列、合库《我的失智父亲,最卑微的愿望》、客委会《客家好爱你》、特力屋《悄悄佔据你》系列、全家《康健霓小姐的爱情微电影》系列、曼秀雷敦《蛙式女孩》,以及樱花《爱在家-大人的家庭作业》。

其中全家《永远都想你管我》与《康健霓的爱情微电影》和特力屋《悄悄佔据你》都是以系列微网剧方式拍摄;《Google 搜寻故事》以及台湾樱花的《爱在家系列》则以同一创意概念发展系列独立数支影片的型态,彼此之间没有情节关连性,系列中个别影片可以独立观看而不致于影响理解;《客家好爱你》有系列八集,各自独立但兼具微网剧特性,总评以七分多钟的完整版为主。

当天评审会议的讨论中,五位评审对于「什幺才算是微电影?」有深入的讨论,讨论过程彼此因为专业背景的不同,角度也略有差异-- 贝立德媒体实验室所长张羿文表示,站在商业行销角度,达成品牌目的,製作呈现以及在新载具与新媒体的播放,都是微电影行销时重要关键要素;资深广告人「文案达人创意事务所」创意总监唐崇达指出,微电影重点在「微」,作品须具备有以小见大的意涵,同时反映生活与人生面貌,台湾可透过微电影展现多样风情。导演吴凯蕙则强调,微电影仍须具备有电影的执行框架,即使小成本製作,仍应注重故事的结构以及画面之专业呈现,发挥电影的叙事吸引力;文大助理教授徐振兴指出,能否自然置入品牌精神与产品特性是微电影製作时的挑战。

笔者的角色因为本身为社群经理,因此在评选时特别会从「社群传布与沟通效果」考量,认为微电影要有「梗」才能引起网友共鸣与分享。另外也根据壹电视本身的影音节目在 web 与行动 app 被浏览的经验来看-- 微电影不宜过长,13 分钟以内会是比较适当的长度。

本次活动的发起单位 中华民国微电影协会 祕书长赖丽雪表示,此次评选方式由协会主动收集了 2012 年在 Youtube 与 Yahoo! 奇摩等平台播放之政府单位、企业与非营利组织,有行销目的之作品,总计共有 114 部,由于部分的微影片每部由多集或系列组成,因此数量多达 239 支。一般非行销目的的微电影则不包含在本次评选中。若以一支微电影平均製作成本 100 万元粗略估算,2012 年单就台湾行销类微电影的製作商机即已破二亿元新台币。据保守估计,广义的整体微电影产业,包括所有类别的微电影、媒体行销微电影广告预算、政府相关微电影产业补助计划,以及艺人代言和软硬体设备交易等, 从政府单位到企业与非营利组织不约而同投入微电影的预算,今年可预期至少会有 2 倍以上的成长。

您也正在计画要为您的企业或产品/服务拍摄微电影作为行销吗?可以注意--

2012年年度十大精选行销类微电影发布,看微电影如何为品牌加

图说: 年度十大精选微电影评选由 中华民国微电影协会 祕书长赖丽雪主持,邀请贝立德媒体实验室所长张羿文、壹电视网路社群总监李全兴、 导演吴凯蕙、文案达人创意事务所创意总监唐崇达和文大传播所助理教授徐振兴共襄盛举.(图/ 中华民国微电影协会 提供)

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